ICC મેન્સ T20 વર્લ્ડ કપનો સૌથી મોટો મુકાબલો 15 ફેબ્રુઆરીએ શ્રીલંકાના પ્રેમદાસા સ્ટેડિયમમાં યોજાવાનો છે. થોડા દિવસો પહેલા કોઈને આ મેચની અપેક્ષા નહોતી. આ મેચ ભારત અને પાકિસ્તાન વચ્ચે રમાશે. રસપ્રદ વાત એ છે કે, શરૂઆતમાં પાકિસ્તાને આ મેચનો બહિષ્કાર કર્યો હતો. પાકિસ્તાન, ICC અને બાંગ્લાદેશ ક્રિકેટ બોર્ડ વચ્ચેની વાટાઘાટો બાદ, પાકિસ્તાન આ મેચ રમવા માટે સંમત થયું છે. આ હાઇ-પ્રોફાઇલ ડ્રામા બાદ, મેચ પાછળના અર્થતંત્રમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે.

કોલંબો માટે ફ્લાઇટના દર બમણાથી વધુ થઈ ગયા છે. હોટલના દર ટોચના ભાવે પહોંચી ગયા છે. પરંતુ તાજેતરના સમાચાર તેનાથી પણ વધુ ચોંકાવનારા છે. ગયા ICC મેન્સ T20 વર્લ્ડ કપ દરમિયાન, બંને દેશો વચ્ચેની મેચ દરમિયાન જાહેરાતના ભાવમાં 75 ટકાનો ઉછાળો જોવા મળ્યો હતો. હા આ વખતે, 10-સેકન્ડની જાહેરાતનો ભાવ 75 લાખ સુધી પહોંચી ગયો છે, જેણે વિશ્વભરની જાહેરાત દુનિયાને હચમચાવી નાખી છે. ચાલો તમને જણાવીએ કે રિપોર્ટમાં શું ખુલાસો થયો છે.

જાહેરાત દરમાં 75%નો વધારો થયો 

આજે કોલંબોમાં રમાનારી ભારત-પાકિસ્તાન મેચની અપેક્ષામાં જાહેરાત દરમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે. પ્રસારણકર્તાઓ હવે 10-સેકન્ડના સ્લોટ માટે આશરે 75 લાખની માંગ કરી રહ્યા છે, જે 2024ની આવૃત્તિ દરમિયાન સમાન મેચ માટે નોંધાયેલા આશરે રૂ.4 મિલિયનના સૌથી વધુ દર કરતા નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે. આનો અર્થ એ થયો કે છેલ્લા બે વર્ષમાં આ મેચ માટે જાહેરાત દરમાં આશરે 75%નો વધારો થયો છે. નિષ્ણાતો માને છે કે આ ભારત-પાકિસ્તાન મેચની અતૂટ આકર્ષણનું પ્રતીક છે, જે હજુ પણ અકબંધ છે. આ એક રોમાંચક મેચ છે જે રમતના ઉત્સાહને વિશાળ પ્રેક્ષકોની જિજ્ઞાસા સાથે એકીકૃત રીતે જોડે છે.

IPL અને સુપર બાઉલ દર

સરખામણી માટે, ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ દરમિયાન 10-સેકન્ડની જાહેરાત માટેનો સૌથી વધુ દર સામાન્ય રીતે રૂ.20 લાખ જેટલો હોય છે. વૈશ્વિક જાહેરાતના ચરમસીમા પર, સુપર બાઉલ જાહેરાતોની કિંમત તેનાથી પણ વધુ હોય છે, જેમાં 10-સેકન્ડની જાહેરાત રૂ.22 મિલિયનથી રૂ.28 મિલિયનની વચ્ચે હોય છે. પરંતુ ક્રિકેટની દુનિયામાં, ભારત વિરુદ્ધ પાકિસ્તાન મેચની કિંમત અજોડ છે. મીડિયા ખરીદદારોના મતે, આ એક જ મેચ નિયમિતપણે ટુર્નામેન્ટની સૌથી વધુ દર્શકો અને જાહેરાતની તીવ્રતા આકર્ષે છે.

Jioને નોંધપાત્ર નુકસાન થયું હોત

જો આ મેચ ન થઈ હોત, તો 2026 T-20 વર્લ્ડ કપના મીડિયા અધિકારો ધરાવનાર જિયોસ્ટારને નોંધપાત્ર આવકનું નુકસાન થયું હોત. ઉદ્યોગના અંદાજ મુજબ, નેટવર્ક આ વર્ષના વર્લ્ડ કપમાંથી અંદાજિત રૂ.2,000 કરોડની જાહેરાત આવકના આશરે 20 ટકા ગુમાવી શક્યું હોત. નિષ્ણાતોનો અંદાજ છે કે ડિઝનીસ્ટારે 2024 ટુર્નામેન્ટ દરમિયાન જાહેરાત આવકમાં આશરે રૂ.1,200 કરોડની આવક કરી હતી.

જાહેરાત મર્યાદિત છે

માંગમાં ભારે વધારો થયો હોવા છતાં, ઉપલબ્ધ જાહેરાત સામગ્રી મર્યાદિત છે. રેડિફ્યુઝનના એમડી સંદીપ ગોયલે એક મીડિયા રિપોર્ટમાં જણાવ્યું હતું કે ક્રિકેટમાં મોટાભાગની જાહેરાત સામગ્રી પેકેજ તરીકે વેચાય છે. ખાસ કરીને ભારત-પાકિસ્તાન મેચ માટે, ચેનલોએ તેમની જાહેરાત સામગ્રીનો માત્ર 20-30% અનામત રાખ્યો હશે. જ્યારે આ બ્રાન્ડ્સને પ્રીમિયમ સામગ્રી ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે, ત્યારે ઉપલબ્ધ સામગ્રી પ્રમાણમાં મર્યાદિત છે. દર્શકોની રુચિ દર્શાવે છે. 2024 માં, ભારત-પાકિસ્તાન મેચે એકલા ભારતના તમામ પ્લેટફોર્મ પર 256 મિલિયન કલાક જોવાનો સમય ઉત્પન્ન કર્યો. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ, OTT પ્લેટફોર્મ અને સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ પર, ટોચના દર્શકોની સંખ્યા આશરે 53 મિલિયન સુધી પહોંચી ગઈ.

જો આવું થાય તો

આ વર્ષની મેચ હવે કેલેન્ડરમાં મજબૂતીથી સ્થાપિત થઈ ગઈ છે, અને વર્તમાન ભૂ-રાજકીય પરિસ્થિતિમાં વધેલી રુચિને ધ્યાનમાં રાખીને, બ્રોડકાસ્ટર્સ સમાન અથવા તેનાથી પણ વધુ દર્શકોની સંખ્યાની અપેક્ષા રાખે છે. જો કે, અંતિમ જાહેરાત આવક પણ ટુર્નામેન્ટમાં ટીમો કેવું પ્રદર્શન કરે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. ફાઇનલ અમદાવાદમાં યોજાવાની છે, જ્યારે પાકિસ્તાન સાથે જોડાયેલી કોઈપણ સેમિફાઇનલ અથવા ફાઇનલ કોલંબોમાં યોજાશે. ટુર્નામેન્ટના અંતમાં ભારત-પાકિસ્તાન વચ્ચે બીજી મેચ રમાશે તો સ્પોટ રેટમાં વધારો થશે અને જાહેરાત આવકના અંદાજો વધુ મજબૂત બનશે.