અમેરિકાની ટેક્નોલોજી કંપની એપલે ભારતમાં પોતાના ઓનલાઇન સ્ટોર પરથી આઇફોન ખરીદવા પર નવી મર્યાદા લાગુ કરી છે. હવે એક ગ્રાહક એક ઓર્ડરમાં વધુમાં વધુ બે આઇફોન જ ખરીદી શકશે. આ નિયમ માત્ર કોઈ એક મોડેલ પૂરતો મર્યાદિત નથી, પરંતુ કંપનીના ઓનલાઇન સ્ટોરમાં ઉપલબ્ધ તમામ આઇફોન મોડેલને લાગુ પડે છે.કંપનીના ઓનલાઇન સ્ટોર પર ખરીદી કરતી વખતે એક ગ્રાહક પોતાની પસંદગીના બે આઇફોન ઉમેરી શકે છે. તે બંને એક જ મોડેલના હોય અથવા અલગ અલગ મોડેલના હોય તો પણ ખરીદી કરી શકાશે. જોકે ત્રીજો આઇફોન ઉમેરવાનો પ્રયાસ કરતાં ખરીદીની મર્યાદા અંગે ચેતવણી દર્શાવવામાં આવે છે.આ નિયમ આઇફોન ડ્યુઓ, આઇફોન ૧૮ પ્રો અને આઇફોન ૧૮ પ્રો મેક્સ સહિત અન્ય મોડેલને પણ લાગુ કરવામાં આવ્યો છે. ગ્રાહક એક આઇફોન ડ્યુઓ અને એક આઇફોન ૧૮ પ્રો ખરીદી શકે છે, પરંતુ તેની સાથે ત્રીજો ફોન ઉમેરવાની મંજૂરી આપવામાં આવતી નથી.આ નવી વ્યવસ્થા એવા સમયે અમલમાં આવી છે જ્યારે એપલનો પ્રથમ ફોલ્ડેબલ સ્માર્ટફોન આઇફોન ડ્યુઓ ૨૩ ઓક્ટોબરે છૂટક વેચાણ માટે રજૂ થવાનો છે. આ ફોન માટે ૧૬ ઓક્ટોબરથી અગાઉથી ઓર્ડર સ્વીકારવાનું શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું.નવા ફોનના વેચાણ પહેલાં ખરીદીની મર્યાદા નક્કી કરવાના નિર્ણય પાછળ શું કારણ છે તે અંગે એપલે સત્તાવાર ખુલાસો કર્યો નથી. જોકે ટેક્નોલોજી બજારના નિષ્ણાતોના મતે, મોટા પ્રમાણમાં ફોન ખરીદીને ફરી વેચનારા વેપારીઓને નિયંત્રિત કરવાનો હેતુ હોઈ શકે છે.કોઈ નવું અને ભારે માંગ ધરાવતું મોડેલ બજારમાં રજૂ થાય ત્યારે કેટલાક વેપારીઓ મોટી સંખ્યામાં ફોન ખરીદી લેતા હોય છે. પરિણામે સામાન્ય ગ્રાહકોને શરૂઆતના દિવસોમાં ફોન મેળવવામાં મુશ્કેલી પડે છે. આવી પરિસ્થિતિ અટકાવવા ખરીદીની મર્યાદા ઉપયોગી બની શકે છે.એપલે અગાઉ પણ આ પ્રકારની વ્યવસ્થા અપનાવી છે. વર્ષ ૨૦૦૭માં પ્રથમ આઇફોન રજૂ કરવામાં આવ્યો ત્યારે પણ એક ગ્રાહક માટે બે ફોનની મર્યાદા રાખવામાં આવી હતી.નવી મર્યાદાનો સીધો પ્રભાવ એવા ગ્રાહકો પર પડશે જેઓ પરિવારના અનેક સભ્યો માટે એકસાથે આઇફોન ખરીદવા માગે છે. જોકે ઉપલબ્ધ અહેવાલ પ્રમાણે આ નિયંત્રણ કંપનીના ઓનલાઇન સ્ટોરની ખરીદી સંબંધિત છે. અન્ય તમામ વેચાણમાધ્યમો પર પણ સમાન મર્યાદા લાગુ થઈ હોવાની પુષ્ટિ નથી.