બોલીવુડમાં બેન્ડ બાજા બારાતની સીઝન ચાલી રહી છે. રશ્મિકા વિજયના લગ્ન ઉદયપુરમાં ખૂબ જ ધામધૂમથી થયા. લગ્નના શૂટથી લઈને પહેલા ફોટા સુધી, દરેક અપડેટ સોશિયલ મીડિયા પર ઉપલબ્ધ છે. આ પહેલું લગ્ન નથી જેણે આટલી બધી ચર્ચા જગાવી હોય; સેલિબ્રિટી લગ્ન અને તેમના ખર્ચ બંને પહેલા સમાચારમાં રહ્યા છે. પરંતુ શું ખરેખર આ લગ્નોમાં આટલા બધા પૈસા ખર્ચવામાં આવ્યા છે? આ પેટર્નને સમજવાની જરૂર છે, કારણ કે અહીં, બેન્ડ બાજા બારાત પૈસા અને પ્રમોશન સાથે સંકળાયેલ છે. આ પ્રમોશન સેલિબ્રિટીઓને પણ મોટો નફો લાવે છે. તે બધું રોમાંસની અફવાઓથી શરૂ થાય છે.

પાવર કપલ બનતા પહેલા, સેલિબ્રિટી સંબંધ શરૂ થાય છે. ફિલ્મોમાં કાસ્ટિંગથી લઈને રોમાંસ સુધી, ચર્ચાઓ બધે જ થાય છે. આ સમાચારમાં રહેવાનો ફાયદો આપે છે. વર્ષો સુધી સંબંધ રહ્યા પછી, સંબંધ કન્ફર્મ થાય છે. પછી લગ્ન પહેલાની ચર્ચા શરૂ થાય છે. પછી લગ્નની તૈયારીઓ આવે છે. લગ્નની તારીખ શું હશે? લગ્ન ક્યાં થશે? આ બધું આયોજન, જેમાં ડેસ્ટિનેશન વેડિંગનો ખર્ચ પણ સામેલ છે, તે બધું જ હેડલાઇન્સમાં રહે છે. લગ્નના દિવસે ફોટા લીક થાય છે. પછી પહેલો ફોટો આવે છે. આખો ગેમ પ્લાન અહીં અટકતો નથી. પાવર કપલ તરીકે ટૅગ કરાયેલા કપલની પહેલી ઝલક પણ સોશિયલ મીડિયા પર ધૂમ મચાવે છે. જો આ બધું સામાન્ય લાગે છે, તો અહીં શું થાય છે...

સેલિબ્રિટી લગ્ન ફોલોઅર્સ કેવી રીતે વધારે છે?

તે બધું વાયરલ કન્ટેન્ટથી શરૂ થાય છે—પ્રી-વેડિંગ શૂટ, સગાઈ, મહેંદી, સંગીત, હલ્દી, બારાત, ફર્સ્ટ લુક્સ. દરેક ક્ષણ રીલ્સ, વાર્તાઓ અને પોસ્ટમાં રૂપાંતરિત થાય છે. તે કોઈ રહસ્ય નથી કે એક સારી રીલ લાખો વ્યૂઝ મેળવી શકે છે. લાખો વ્યૂઝનો સ્પષ્ટ અર્થ મોટી રકમ થાય છે.

ચાહકો હંમેશા તેમના મનપસંદ સ્ટાર્સ સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ ધરાવે છે. જેમ તેઓ તેમના અફેર વિશેના સમાચાર આતુરતાથી વાંચે છે, તેમ તેઓ તેમના લગ્નના ફોટાની આતુરતાથી રાહ જુએ છે. આ પ્રયાસમાં, વપરાશકર્તાઓ આ સ્ટાર્સના એકાઉન્ટ્સને ફોલો કરે છે. ચાહકો ટિપ્પણી કરે છે અને શેર કરે છે. અહીંથી ટ્રેન્ડિંગનો ખેલ શરૂ થાય છે.

ડિઝાઇનર્સનું જોડાણ

લગ્નના લહેંગાથી લઈને ઘરેણાં સુધી દરેક વસ્તુ પર દરેક વ્યક્તિ નજર રાખે છે. તેઓ નવા ટ્રેન્ડ સેટ કરે છે. તેથી, જ્યારે સેલિબ્રિટીના લગ્નના સમાચાર ડિઝાઇનર્સ સુધી પહોંચે છે, ત્યારે તેઓ તેમનો વ્યક્તિગત રીતે સંપર્ક કરે છે અને તેમની ડિઝાઇન ઓફર કરે છે. તેઓ જાણે છે કે મૂળથી લઈને સ્થાનિક બજાર સુધી, દરેક વ્યક્તિ ઇચ્છે છે કે દીપિકા અને આલિયાએ તેમના લગ્નમાં શું પહેર્યું હતું. અભિનેત્રી તેના બ્રાઇડલ શૂટના વિગતવાર ફોટા પોસ્ટ કરે છે. આમાં, લહેંગા કોણે બનાવ્યો તેનાથી લઈને તેને કોણે દોર્યો તે બધું જ જાહેર થાય છે. આ સ્પષ્ટ કરે છે કે આખો મામલો એક મોટા સોદાનો ભાગ હતો. ઘરેણાં માટે પણ એવું જ છે. સોનમ કપૂરે એકવાર સત્યનો ખુલાસો કરતા કહ્યું હતું કે, "હું કપડાં ભાડે લઉં છું. આટલા મોંઘા કપડાં કોણ ખરીદે છે? અને જો તેઓ ખરીદે તો પણ, તેમને સંગ્રહ કરવા માટે જગ્યા શોધવી પડશે."

પહેલો ફોટો ઘણા રેકોર્ડ તોડે છે

હવે પહેલા લગ્નના ફોટાનો વારો આવે છે. આ માટેનો પ્રચાર લીક થયેલા ફોટા દ્વારા બનાવવામાં આવ્યો છે. પહેલો સમાચાર નો-ફોન પોલિસી વિશે છે. કોઈ મહેમાન ફોનનો ઉપયોગ કરી શકતો નથી. મોટો પ્રશ્ન એ છે કે ફોટા કેવી રીતે લીક થાય છે. ઘણા ફોટા સપાટી પર આવે છે, જે ભવ્ય લગ્નની સંપૂર્ણ વિગતો જાહેર કરે છે. હવે સૂર્યાસ્ત પહેલાં લેવાયેલા પહેલા લગ્નના ફોટાનો વારો આવે છે. આ ફોટા પરના વ્યૂઝ તેની લોકપ્રિયતા દર્શાવે છે.

કિયારા અડવાણી અને સિદ્ધાર્થ મલ્હોત્રાના લગ્નના ફોટાને 14-16.5 મિલિયનથી વધુ લાઈક્સ મળ્યા હતા. તેનું કેપ્શન સૌથી મોટું આકર્ષણ હતું: "અબ હમારી કાયમી બુકિંગ હોગયી હૈ." આલિયા ભટ્ટ અને રણબીર કપૂરના લગ્નના ફોટાને 24 કલાકમાં 13.19 મિલિયનથી વધુ લાઈક્સ મળ્યા હતા. કેટરિના કૈફ અને વિકી કૌશલના ફોટાને 12.6 મિલિયન પોસ્ટ્સ (સંયુક્ત/કેટની પોસ્ટ) પર 20 મિલિયનથી વધુ લાઈક્સ મળ્યા હતા. દીપિકા પાદુકોણ અને રણવીર સિંહના 2018 ના લગ્નના ફોટાને 10.7 મિલિયનથી વધુ લાઈક્સ સાથે મોટો વધારો મળ્યો હતો. આ બધા રેકોર્ડ તોડીને, રશ્મિકા મંદન્નાના લગ્નના ફોટાએ 17 મિલિયન લાઈક્સ સુધી પહોંચી ગયા છે.

લગ્ન પછી બ્રાન્ડ્સ અને સ્પોન્સરશિપ નફાકારક ભૂમિકા ભજવે છે

લગ્ન વૈભવી બ્રાન્ડ્સ, ઘરેણાં અને પોશાક લાવે છે. સેલિબ્રિટી પોસ્ટ્સ બ્રાન્ડ્સને પ્રોત્સાહન આપે છે, જે પહોંચમાં વધારો કરે છે. ઘણા સેલિબ્રિટી યુગલોએ તેમના લગ્ન પછી તેમના ફોલોઅર્સમાં 5-20% નો વધારો જોયો છે. તાજેતરનું ઉદાહરણ રશ્મિકા અને વિજય છે. લગ્નના પહેલા ફોટા રિલીઝ થયા પહેલા બંનેના ફોલોઅર્સનો નાટકીય વધારો જોવા મળ્યો હતો.

લગ્ન પહેલા રશ્મિકાના 49.2 મિલિયન ફોલોઅર્સ હતા, જે હવે 50 મિલિયન સુધી પહોંચી ગયા છે. વિજય 22.2 મિલિયન હતા, જે હવે 22.9 મિલિયન સુધી પહોંચી ગયા છે.

કરીના કપૂર અને સૈફ અલી ખાન: 2012 માં, તેમના લગ્ન સમયે સોશિયલ મીડિયા ઓછું હતું, પરંતુ ત્યારબાદ તેમની લોકપ્રિયતા વધી. આજે, કરીનાના 14 મિલિયનથી વધુ ફોલોઅર્સ છે, અને આ કપલ બ્રાન્ડ્સમાં ટોચ પર છે (2025 માં લગ્ન શ્રેણીમાં 23% જાહેરાત શેર).

વિરાટ કોહલી અને અનુષ્કા શર્મા: 2017: લગ્નના ફોટાને લાખો લાઈક્સ મળ્યા (એક પોસ્ટ પર 3 મિલિયન+ વ્યૂઝ). વિરાટે પાછળથી 100 મિલિયન ઇન્સ્ટાગ્રામ ફોલોઅર્સનો આંકડો પાર કર્યો અને અનુષ્કાને શ્રેય આપ્યો.

દીપિકા પાદુકોણ અને રણવીર સિંહ, 2018: લગ્નના ફોટાને 2.5 મિલિયનથી વધુ લાઈક્સ મળ્યા: લગ્ન પછી બંનેના બ્રાન્ડ વેલ્યુ અને ફોલોઅર્સમાં 10-20% નો વધારો જોવા મળ્યો.

આલિયા ભટ્ટ અને રણબીર કપૂર, 2022: લગ્ન પછી આલિયાની લોકપ્રિયતામાં વધારો થયો, અને તેણી વૈશ્વિક યાદીમાં સામેલ થઈ. ફોલોઅર્સમાં અંદાજિત 5-15% નો વધારો.

સિદ્ધાર્થ મલ્હોત્રા અને કિયારા અડવાણી, 2023: તેમના લગ્નનો ફોટો ભારતની સૌથી વધુ લાઈક્સ મેળવનારી ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ (16.5 મિલિયન લાઈક્સ) બની, જેના કારણે ફોલોઅર્સમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો.

વિકી કૌશલ અને કેટરિના કૈફ, 2021: તેમના લગ્નના ફોટા પર 12.6 મિલિયન લાઈક્સ. તેમના લગ્ન પછી તેમના બંને એકાઉન્ટ્સે લાખો નવા ફોલોઅર્સ મેળવ્યા.

લગ્નના ફૂટેજ કરોડોમાં વેચાયા

પ્રિયંકા ચોપરાના લગ્નના ફોટો રાઈટ્સ એક મેગેઝિનને 18 કરોડમાં વેચાયા હોવાનું કહેવાય છે. હંસિકા મોટવાણીના લગ્નના સ્ટ્રીમિંગ રાઈટ્સ પણ OTT પ્લેટફોર્મને ઓફર કરવામાં આવ્યા હતા. જોકે, આ સોદાની ચોક્કસ કિંમત જાહેર કરવામાં આવી નથી. નયનતારાએ તેના લગ્નના સ્ટ્રીમિંગ અધિકારો ₹25 કરોડ (25 કરોડ રૂપિયા) માં વેચી દીધા હતા. રશ્મિકા અને વિજયને ₹60 કરોડ (60 કરોડ રૂપિયા) ની ઓફર પણ મળી હતી, પરંતુ અહેવાલો સૂચવે છે કે બંનેએ લગ્નના ફૂટેજ વેચવાનો ઇનકાર કર્યો છે.

જોકે, રશ્મિકાના લગ્નમાં સામેલ પ્રાયોજકોની સંખ્યા પાપારાઝીને આપવામાં આવેલા સ્વીટ બોક્સ પરથી અંદાજી શકાય છે. આ બોક્સ એ જ બ્રાન્ડનું છે જેના માટે રશ્મિકા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર છે.