આજકાલ દેશના મોટા ઝવેરીઓ ખૂબ કમાણી કરી રહ્યા છે. સોનું 1 લાખ રૂપિયાને પાર કરતાની સાથે જ મોટા ઝવેરીઓએ તેમની માર્કેટિંગ રણનીતિ બદલી નાખી અને ગ્રાહકોને અલગ રીતે આકર્ષિત કર્યા. આનો ફાયદો એ છે કે તેમનું વેચાણ પણ વધી રહ્યું છે અને ગ્રાહકો પણ સંતુષ્ટ છે. હવે તમારા મનમાં પ્રશ્ન એ આવશે કે તેમણે એવી કઈ રણનીતિ અપનાવી કે સોનું મોંઘુ થઈ રહ્યું છે અને તેમનું વેચાણ પણ તેજીમાં છે.

જો નિષ્ણાતોનું માનવું હોય તો, લોકોનો સોના પ્રત્યેનો લગાવ હજુ ઓછો થયો નથી. સોનું ગમે તેટલું મોંઘુ થાય, તેઓ તેને ખરીદતા રહેશે. પરંતુ ઓછી માત્રામાં. આનાથી સોના પહેરવાનું તેમનું સ્ટેટસ સિમ્બોલ પણ જળવાઈ રહેશે અને સોનાના ફુગાવાથી તેમના ખિસ્સા પર કોઈ અસર થશે નહીં.

રોકાણ સલાહકારના મતે, સોનાના આસમાને પહોંચેલા ભાવ લોકોના ખિસ્સા પર અસર કરી રહ્યા છે. આનો ફાયદો કિંમતી પથ્થરોથી જડિત હળવા દાગીનાને મળ્યો છે. દેશની પ્રખ્યાત ઝવેરીઓ કંપનીઓએ પણ સમય સાથે પોતાને બદલ્યા છે અને આનાથી તેમના વેચાણ પર પણ અસર પડી છે. જો તમે મોટા ઝવેરીઓના આંકડાઓ પર નજર નાખો, તો તમને ખબર પડશે કે લોકો ભારે વજનના દાગીનાને બદલે હળવા અને ઓછા ખર્ચાળ દાગીનાને પ્રાધાન્ય આપી રહ્યા છે.

જાન્યુઆરી અને માર્ચ 2025 દરમિયાન સ્ટડેડ જ્વેલરીના વેચાણમાં 12 ટકાનો વધારો થયો છે. એટલું જ નહીં, ટાઇટનના માર્ચ 2025 ક્વાર્ટરમાં, કુલ સ્થાનિક દાગીનાના વેચાણમાં સ્ટડેડ જ્વેલરીનો હિસ્સો 30 ટકા હતો. કલ્યાણ જ્વેલર્સે આ સમયગાળા દરમિયાન સ્ટડેડ જ્વેલરીના વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે 48 ટકાની મજબૂત વૃદ્ધિ નોંધાવી છે. સેન્કો ગોલ્ડ એન્ડ ડાયમંડ્સ અને પીએન ગાડગીલ જ્વેલર્સે પણ આ વલણનો લાભ લીધો અને વેચાણમાં વધારો કર્યો.